創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)廣告主的推廣結果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問 URL 和顯示 URL。
創(chuàng)意關鍵詞可以為廣告主定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫廣告主吸引潛在客戶。出色的創(chuàng)意能使廣告主的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問廣告主的網(wǎng)站，并使?jié)撛诳蛻粼跒g覽網(wǎng)站的基礎上進一步了解廣告主提供的產(chǎn)品/服務，進而采取轉化行為，如注冊、在線提交訂單、電話咨詢、上門訪問等。
創(chuàng)意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響廣告主的推廣費用和推廣效果。為保證網(wǎng)民搜索體驗，并最終保證廣告主的推廣效果，創(chuàng)意內容應符合一定的規(guī)范。一個基本原則是創(chuàng)意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出廣告主的產(chǎn)品/服務的特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。
百度創(chuàng)意的類型
創(chuàng)意分為普通創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、動態(tài)創(chuàng)意、高級創(chuàng)意、閃投創(chuàng)意及尋客創(chuàng)意。普通創(chuàng)意: 普通創(chuàng)意即我們在搜索推廣結果中看到的普通文字類的創(chuàng)意(不包含圖片及其他特殊類型的創(chuàng)意)。
附加創(chuàng)意: 附加樣式是對傳統(tǒng)搜索推廣樣式的補充。通過使用附加創(chuàng)意，可以在原推廣位/推廣鏈接的創(chuàng)意描述下方，添加多種形式的推廣信息。
動態(tài)創(chuàng)意: 
動態(tài)創(chuàng)意是根據(jù)對網(wǎng)民搜索和背景的分析判斷網(wǎng)民的需求，動態(tài)地從客戶網(wǎng)站中抓取網(wǎng)民需要的信息呈現(xiàn)給他們。動態(tài)創(chuàng)意的樣式多種多樣，后面我們會為大家一一闡述。圖2.72 所示的僅為動態(tài)創(chuàng)意的一種。
高級創(chuàng)意: 高級樣式同樣是對創(chuàng)意樣式的補充，高級樣式是一種圖文并存的創(chuàng)意樣式，圖片及網(wǎng)站圖標僅為高級創(chuàng)意的兩種，還有其他樣式會在后面為大家做詳細介紹。
閃投創(chuàng)意: 閃投是基于結構化產(chǎn)品信息的規(guī)模投放，閃投推廣樣式以產(chǎn)品樹來展示，通過關鍵詞拓展模塊、優(yōu)選詞短語匹配捕獲更多優(yōu)質長尾流量，模板化的創(chuàng)意自動生成和更新，自動投放管理。閃投的展現(xiàn)樣式。
下面我們就為大家詳細闡述這些創(chuàng)意的設置方式。
如果廣告主希望在現(xiàn)有的推廣單元中添加創(chuàng)意，在左側賬戶樹中選擇該單元，在賬戶層級列表中選擇創(chuàng)意層級，單擊“新建創(chuàng)意”按鈕。
在新建創(chuàng)意頁面中填寫創(chuàng)意的詳細信息，
創(chuàng)意標題、描述等的長度有以下限制。
標題長度: 50個字符。
創(chuàng)意描述1: 80 個字符。
創(chuàng)意描述2: 80個字符。
默認訪問URL: 1017 個字符。
默認顯示URL: 36個字符。
移動訪問URL: 1017 個字符。
移動顯示URL: 36 個字符。

注意
1個半角英文、數(shù)字、符號為1個字符，1個全角英文、數(shù)字、符號或漢字為
2 個字符。