本文要解決三個問題：
1、百度競價通配符是什么？
2、通配符有什么作用？
3、如何合理使用通配符？
1、百度競價通配符是什么？
通配符可以幫助企業(yè)在投放的廣告創(chuàng)意中插入用戶搜索的關(guān)鍵詞。在用戶搜索到賬號相關(guān)關(guān)鍵詞時，通配符的默認關(guān)鍵詞會被替換掉，以用戶搜索的關(guān)鍵詞顯示。如替代后標題或描述超過限制長度，將以廣告主輸入的默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。
 
例如，在“競價培訓(xùn)”這一推廣單元下，廣告主提交了“百度競價培訓(xùn)”  “360競價培訓(xùn)”  “神馬競價培訓(xùn)”  “搜狗競價培訓(xùn)”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰如下的創(chuàng)意。
標題：優(yōu)筑—{競價培訓(xùn)）—深圳競價培訓(xùn)基地。
描述第一行：  {競價培訓(xùn)）—成熟的sem技術(shù)，快些上手，入門到精通只需15天。
描述第二行：銷售＼設(shè)計＼安裝＼售后一條龍服務(wù)。優(yōu)筑體驗館歡迎來店體驗.400-770-8180。
 
在網(wǎng)民搜索“百度競價培訓(xùn)”時，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“百度競價培訓(xùn)”，在搜索結(jié)果頁面創(chuàng)意展現(xiàn)時，標題中的通配符將被用戶搜索的關(guān)鍵詞替代，而描述第一行的通配符也以“百度經(jīng)競價培訓(xùn)”來代替且飄紅顯示。
 
 通配符的使用廣告主可在標題、創(chuàng)意描述第一行及創(chuàng)意描述第二行的下方看：“插入關(guān)鍵詞通配符礦的藍色字樣，通配符可以幫助廣告主在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。
2、通配符有什么作用？
使用通配符讓文字飄紅。數(shù)據(jù)表明，1-3處飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，增加用戶點擊概率。且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，飄紅地方對用戶吸引度排名如下：標題+描述>標題>描述>不出現(xiàn)。
3、如何合理使用通配符？
插入通配符有幾個小技巧需要注意。
①飄紅數(shù)量合理，適當飄紅效果好。通配符不是越多越好，通常建議3個左右為宜。
②標題飄紅，提升整體點擊率。標題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標題有飄紅效果最佳。
③默認關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞，這樣可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在仟何付罟時，都能夠更有效地飄紅，同時可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞代入后超長，導(dǎo)致截斷不合理的情況。
④確保替換了默認關(guān)鍵詞后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此，搭建百度競價的時候，只有將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳